过目不忘，又这么好看的logo是怎么设计出来的呢？
一、杭州有一家悄悄改变中国芯片的企业
在杭州有一家市值800亿的半导体企业
在大众视野中，却并不熟习
属于范例的理工男企业
默默搞研发，溘然改变天下那种
公司研发职员占比20%以上
许多人只知道，中国芯片家当掉队美国
却不知道，中国在许多细分芯片家当并不掉队，乃至遥遥领先
比如光伏芯片领域
中国光伏家当在国际上遥遥领先
靠的不但是一家企业的能力
而是中国有完全的供应链体系
比如自主研发的芯片
比如制造芯片的设备
以及制造芯片的硅片，蓝宝石，红宝石等材料
晶盛机电
便是专注做事光伏芯片的上游供应链企业
中国许多企业默默无闻，不是由于产品弗成，或技能弗成。而是没有品牌意识，更没有营销意识。乃至做好了还不好意思宣扬。直到头发都白了，才被人创造。美国企业则不一样，事情还没开干。品牌营销先出去了，先盘踞了消费者心智。乔布斯从苹果出来后，创办了NEXT公司。第一件事，花60万美元，请著名设计师设计logo。
无论做手机，还是造火箭，还是造芯片。美国企业都很善于品牌营销，有强大的品牌意识在营销认知上，美国企业对中国企业遥遥领先。最近5年，中国企业才逐步想营销上觉醒。比如中国电动车企业，在视觉设计上，请国际著名设计师操刀，大得胜利。
做品牌实在不是投入，而是投资。
随着晶盛的发展，旗下出身越来越多子公司，品牌意识也在逐渐增强
起初，为了给“求是创芯”设计logo
请了不少于3家设计公司都没有搞定
他们的方案，还在用上世纪60年代美国的视觉传达理论
用英文组合设计，图形极其抽象，极其繁芜
除了设计师，没人知道他想表达什么意识
有时的机会
求是创芯团队，听说杭州有个二郎陈
在品牌策划和设计方面有独到的见地
二、照搬西方的logo设计理论是缺点的！
！
！
起初，客户的哀求是用“ISE”三个英笔墨母组合设计
我的第一反应是，这是个缺点的需求
由于大部分客户并不知道自己须要什么logo
他们每每会按行业里别人是怎么做的
就下一个类似的需求
比如，看到外国企业都用英文设计
于是，他们会本能地认为，logo就该当用英文设计
这并不是客户的错
而是广告行业的缺点
中国99%的广告公司
都没搞懂logo该怎么设计
他们总是抄老外的设计
也习气性把中国品牌
强行搞几个英文（汉语拼音首字母）来设计。
这是一种偷
由于，英笔墨母笔画比较简洁，随意马虎做视觉表现
加上英笔墨体只有26个字母
每个字母都被老外设计出了各种个性的图形
换句话说，抄一个英文组合logo是最大略的
为什么，那么多品牌设计了logo
却没有得到差异化的识别呢？
由于，设计公司的设计理念就没有任何差异化
设计出来的logo也就只能是烂大街的图形
轻微简洁都雅的图形，就会创造注册不了
已经有类似设计了。
二郎陈可能是中国最有创新精神的品牌机构
我们对每一个营销理念都有自己独特的见地
而且带着深入的洞察
以是，在接到需求的第一秒我就明白了
为什么之前的几家公司都没有搞定
由于，他们都被自己缺点的设计理念绑住了
在缺点的方向上，找答案
找1万个也是缺点的
三、用新理论设计品牌logo，一稿定
在摒弃了英文logo设计的这条思路后
我就开始昼夜思虑中国风的办理方案
一天晚上半夜醒来
脑海里浮现了一个汉字和芯片结合的图形
汉字被称作方块字
芯片的芯字，不正是芯片的正方形造型吗！
“没有比这更得当的创意了”
“这是天赐的创意”
在芯字的笔画中，就隐蔽着芯片线程的造型
于是我赶紧画下来
显然，我们并不能直接去注册“芯”字
但我们可以在芯的根本上融入芯片的特色
这样就担保了设计的显著性差异
起初我最满意的是下面这个造型
但是，为了让视觉更加直不雅观
末了在和客户的沟通中
我们商定用草字头更明显的这个
“中国芯”
提案当天
客户一眼就看中了这个方案
不到10分钟就确定了这个设计思路
精良的企业，精良的领导，便是这么高效！
随后，牌号注册也顺利完成！
实在汉字，才更适宜作为品牌标志
每个汉字天生便是一个品牌图腾
日本著名设计师佐藤可士和
在为日本国立新美术馆设计logo时
用的便是汉字“新”
而客户的需求是用英笔墨母设计
可见无论在哪，客户许多时候并不懂自己须要什么
可笑的是大部分设计师，也不知道自己该做什么
四、一稿定的秘密方法论：图腾钩
实在，不但是“中国芯”一稿定
我们设计过的很多图腾
以及很多策划方案都是一稿定
这源于我们独特的创新的方法论
在设计logo方面
我的独特理论是：图腾钩
图腾钩有四部分组成
1、图腾钩：文化锚点
一个好的品牌logo，首先要锚定一个文化锚点
什么是文化锚点？
便是在群体脑海里，已经记住了的文化影象点
找一个人们已经记住的锚点，进行视觉关联
生理学和哲学家已经证明
人们只能记住它已经记住了的东西
比如，人们第一次看到斑马时
并不知道这个是什么物种
看起来长得像马，只是身体上多了斑纹
为了记住它，就把他叫做斑马
如果，把这个东西叫做斑卢
传播起来就特殊麻烦
你很难像别人描述它的样子
而且自己也不好记
这是人类的认识论决定的
在“中国芯”这个logo中
去锚定的是中国人都认识的汉字“芯”
由于，14亿至少有13亿人已经记住了
以是，看一眼，你下次回顾起来就非常轻松
就做到了过目不忘
这恐怕是传播本钱最低的logo
关于文化锚点，大概有人会想到华&华讲的“文化母体”
在这方面的确有相似之处
但和“文化母体”并不一样
华&华的理念是“品牌寄生”
就像寄生虫一样，寄生在某个文化母体中
他的理念是要让视觉符号和文化母体险些千篇一律
最好是千篇一律，只管法律不许可
“文化母体”的弊端是，视觉上缺少美感
说白了，就寄托到一个烂大街的视觉上
不管这个视觉有多俗，多丑
像鲜丰水果的“色鬼表情包”，便是范例案例
我所提倡的是“文化锚点”
也便是说，品牌须要和某个人们已经记住的文化视觉锚点挂钩
就行了，而不是寄生。
是在文化锚点的根本上，萌芽新生，长出新的枝条。
2、图腾钩：品牌关联
logo必须要和品牌发生关联
除非你有100亿的广告费
可以像阿迪达斯那样
烧出一个自己的视觉符号来
苹果的标志，便是苹果
而不会用一个樱桃
这便是品牌关联
在这里，求是创芯的logo便是芯
他的特色便是芯片
他的气质，便是高科技
3、盛行模因
盛行模因，便是办理“丑”问题
当你一个人率先，靠土和丑露面时
的确能被人们记住
但是，人们并不喜好丑东西
当满大街都是丑东西时
丑也就没有差异化了
既记不住，也被人嫌弃
盛行模因哀求，我们的视觉设计必须符合
人们的什么情趣
消费者喜好什么样的视觉风格，我们就该设计什么
4、视觉焦点
一个精良的logo，有且只有一个视觉焦点
“万树丛中一点红”
便是视觉焦点逻辑
在一片蓝中，如果有一笔赤色
你会一眼就把稳它
并被它深深吸引
没有视觉焦点的logo
吸引力不聚焦
视觉焦点太多的logo
会分散把稳力
这便是为什么苹果的logo要咬一口
且只咬一口
以上便是关于图腾钩理论的简介
每个品牌都须要一个图腾钩
准确地说，图腾钩已经不是普通的logo设计
只是为了让你听懂我在说什么
先假借logo来阐述
传统的logo设计过于抽象，繁芜
这正好是图腾钩反对的理念
即便像原研哉所创导的极简风
也不是真正有用的设计
被人们记住靠的并不是大略
只不过有些大略的视觉随意马虎被人们记住
比如耐克的√
并不是他大略，而随意马虎被记住
而是这个√，本身便是文化锚点
真正起浸染的是文化锚点，而不是大略
关于“图腾钩”和品牌设计
再写十万字也写不完我心中的领悟
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《大家都能自学营销策划》
周鸿祎说大部分企业家，都不懂营销
须要补课，跟雷军比差太远了
这个专栏，便是我写给渴望自学补课的老板们看的
末了，你是否创造“中国芯”logo的颜色很好看
为什么这么好看呢？
由于，这便是著名的克兰因蓝
关于品牌识别色的理论
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